2018年我国洗碗机行业市场现状及发展趋势分析【图】

行业资讯 2019-04-03

2017年,洗碗机销售98.5万台,远低于同期油烟机、燃气灶等传统厨电产品销售量。目前在我国渗透率不足3%,远低于欧美发达国家70%左右的渗透率。这主要因为:1.洗碗机价格较贵,2018年Q1洗碗机平均售价5900元,明显高于空冰洗等其他主要家电价格;2.与西方国家相比,中式厨房面积相对狭小,主流的嵌入式洗碗机体积大且尺寸标准化,安装时需要改装厨房,已经装修好的房屋几乎无法安装嵌入式洗碗机;而独立式容量小,可清洗餐具数量有限;3.消费者普遍存在认知误区,大部分消费者认为洗碗机存在洗不干净、费水费电的问题。实际上根据国家家用电器质量监督检验中心对比结果,与人工手洗相比,用洗碗机洗碗能够节约3/4水、1/3电,并实现更高的洁净度和除菌效果。


洗碗机渗透率

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相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国洗碗机行业市场运营态势及投资前景预测报告

2018Q1主要家电平均价格


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洗碗机三种技术方案对比

品类
安装方式
优点
缺点
独立式洗碗机
独立摆放、使用
体积小,摆放使用灵活,不会占据厨房过多空间
可洗涤餐具数量较少,不适合成员较多家庭
嵌入式洗碗机
嵌入橱柜安装
与橱柜融为一体,更为美观;体积和容量都较大,可洗涤大型器皿
体积大且尺寸标准化,需要在房屋装修时预留相应位置,需要改水改电;
水槽式洗碗机
与水槽一致、可替代水槽
与水槽结合为一体,无需改水改电,不占据额外空间,适合中国厨房环境
新型产品,价格过高

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限制条件逐步改善,洗碗机将迎来快速发展:1.我国居民可支配收入、人均住房面积稳步上升,外部客观约束得到放松;2.多家厂商对洗碗机进行改进,如方太推出水槽式洗碗机、美的海尔持续推出无需安装小体积的独立式洗碗机等,使新品更好的契合中式厨房;3.不同类别产品覆盖到所有消费者群体,从2000-3000元经济适用型到万元以上奢华型全覆盖;4.消费者认知逐步提升,各大厂商天猫、京东等平台联合,苏宁举办“洗碗机节”等,线上线下同步发力,加大市场推广力度。

随着洗碗机消费者认可度快速提升,洗碗机销售额、销售量同步高速增长,2017年分别同比增长129.4%、118.7%,远超家电行业整体水平。

洗碗机零售额及增速(亿元)


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洗碗机零售量及增速(万台)


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2017年洗碗机线下各价格段份额


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2017年洗碗机线上各价格段份额


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洗碗机市场主要派别对比

派别
代表品牌
主打产品
定位市场
价格水平
外资高端派
西门子、博世
嵌入式洗碗机
高端市场
较高,平均价格5000元左右
规模营销派
美的、海尔
独立式洗碗机
中低端市场
低,2000-3000元之间
国产创新派
方太
水槽式洗碗机
高端市场
高,平均价格7000元左右

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